2025年3月19日，腾讯发布了2024年度财报，这份财报不仅展示了腾讯在这一年取得的亮眼成绩，也为我们揭示了其增长背后的驱动力以及未来的战略布局。以下是对这份财报的详细解读。
一、财务表现：全面增长，盈利能力显著提升
腾讯在2024年全年实现营收6602.57亿元人民币，同比增长8%。其中，第四季度营收1724.46亿元，同比增长11%。从全年来看，腾讯的收入增长稳定且持续，这得益于其多元化业务的协同发展。
在利润方面，腾讯的表现更为出色。2024年全年净利润1964.67亿元，同比增长66%；非国际财务报告准则下，净利润为2227.03亿元，同比增长41%。第四季度净利润514.67亿元，同比增长90%；非国际财务报告准则下，净利润为553.12亿元，同比增长30%。这表明腾讯在盈利能力上有了显著提升，其业务模式的盈利性和可持续性得到了进一步验证。
二、业务板块：多元化布局，各业务齐头并进
（一）增值服务：稳健增长，游戏业务表现亮眼
增值服务是腾讯的核心业务之一，2024年全年收入3191.68亿元，同比增长7%，占总收入的49%。其中，国际市场游戏收入580亿元，同比增长9%；本土市场游戏收入1397亿元，同比增长10%。游戏业务的增长得益于多款热门游戏的强劲表现，如《无畏契约》、《王者荣耀》、《和平精英》等，以及新游戏的推出和长青游戏的持续运营。
社交网络收入1215亿元，同比增长2%，主要受惠于音乐与长视频付费会员服务收入增长，以及手游虚拟道具销售及小游戏平台服务费增长。这显示了腾讯在社交生态内的商业变现能力依然强劲。
（二）营销服务：强劲复苏，AI赋能广告创新
营销服务业务全年收入1213.74亿元，同比增长20%，占总收入的18%。这一增长主要得益于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求，以及腾讯持续升级AI驱动的广告技术平台。大多数重点行业的广告投放均有所增长，其中游戏、电商、教育及互联网服务行业的广告投放显著增加。
腾讯通过优化广告排序系统并进一步应用大语言模型能力，提升了点击率及广告主投放。这表明腾讯在广告技术上的创新和投入开始收获回报，其广告业务的精准度和效率得到了提升。
（三）金融科技及企业服务：稳健增长，云服务成亮点
金融科技及企业服务业务全年收入2119.56亿元，同比增长4%，占总收入的32%。金融科技服务收入增长主要反映了理财服务及商业支付服务收入增加。企业服务收入增长乃受企业微信收入以及商家技术服务费增长所驱动。
腾讯在云服务业务及长视频业务盈利能力提升亦对整体毛利增长有所贡献。这显示了腾讯在B端市场的布局开始见效，其企业服务能力得到了市场的认可。
三、用户数据：社交生态活跃，内容平台增长强劲
微信及WeChat的合并月活跃账户数13.85亿，同比增长3%；QQ的移动终端月活跃账户数5.24亿，同比下降5%。尽管QQ用户有所下降，但微信的稳定增长确保了腾讯社交生态的活跃度。
收费增值服务付费会员数2.62亿，同比增长7%。其中，腾讯视频付费会员数达到1.13亿，腾讯音乐付费会员数增加至1.21亿。这表明腾讯在内容领域的投入得到了用户的认可，其内容平台的吸引力和用户粘性在不断增强。
四、研发投入：聚焦AI，技术创新驱动未来
腾讯在2024年加大了对AI相关领域的投入，重组了AI团队以聚焦于快速的产品创新及深度的模型研发，并增加了AI相关的资本开支。研发开支（包括与AI项目相关的开支）增加，推动了一般及行政开支同比增长9%。
腾讯通过推出微信小店提供索引化和标准化的商品交易体验，提升了用户参与度及交易能力。视频号总用户使用时长同比快速增长，受益于推荐算法提升及更多的本地化内容。这些创新举措显示了腾讯在技术驱动下的业务拓展能力。
五、资本运作与股东回报：积极回馈，增强股东信心
腾讯在2024年通过派发现金股息及回购股份，向股东提供了可观的资本回报。全年派发现金股息约320亿港元，并回购总值约1120亿港元的股份。2025年建议增加年度股息32%至每股4.50港元，并计划至少回购价值800亿港元的股份。
这不仅体现了腾讯对自身未来发展的信心，也显示了其积极回馈股东的态度，有助于增强股东对公司的信任和支持。
六、社会责任与可持续发展：科技向善，践行企业使命
腾讯在2024年继续践行其“用户为本，科技向善”的核心宗旨，通过腾讯公益平台以及升级的久久公益节，连接了超过2.8亿用户、超过2200家公益机构和超过两万家企业。通过科学探索奖和新基石研究员项目，腾讯已出资资助了超过360名杰出科学家。
此外，腾讯通过AI、游戏科技和小程序，为北京中轴线创造了沉浸式的数字体验，助力该历史地标成功被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。在环保方面，腾讯提升了数据中心的能源效率，及增加其采用的可再生能源，向碳中和的目标迈进。
七、未来展望：持续创新，拓展业务边界
腾讯在财报中提到，将继续加大在AI、云服务、金融科技等领域的投入，推动技术创新和业务拓展。通过优化广告排序系统并进一步应用大语言模型能力，腾讯将不断提升广告业务的效率和精准度。
同时，腾讯将继续深化在社交、内容、游戏等领域的布局，探索新的商业模式和增长点。随着全球数字化进程的加速，腾讯有望凭借其技术实力和生态优势，在未来的市场竞争中继续保持领先地位。
八、结语
腾讯2024年的财报无疑是一份令人满意的答卷。在保持核心业务稳健增长的同时，腾讯通过技术创新和多元化布局，为未来的可持续发展奠定了坚实基础。随着AI等新技术的深入应用和全球市场的拓展，腾讯有望继续引领行业发展，为股东和社会创造更多价值。
附腾讯2024年度财报：
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