2026 年的第一份 Roku 财报，可能会被回看为公司历史上的关键分水岭。
如果用一句话总结：
Roku 已完成“盈利验证”，正式进入“平台扩张期”。
这不是一次普通的财报 beat，而是商业模式阶段的升级。
一、先看市场为什么给 Roku +10%
最新季度核心数据：
- GAAP EPS：0.53 美元（大幅超预期）
- Revenue：13.9 亿美元（Beat）
- 2026 指引：收入 +18%，EBITDA 持续扩张
- Free Cash Flow：创历史新高
这次 beat 的关键不是收入，而是：
GAAP盈利 + 现金流同时确认
成长公司生命周期有三个阶段：
1️⃣ 不盈利 → 看收入
2️⃣ EBITDA → 看利润率
3️⃣ GAAP盈利 → 看现金流与估值
Roku 正式进入第三阶段。
投资者结构将开始改变：
从 Growth funds → 扩展到 GARP / Value funds。
这件事比市场想象重要得多。
二、真正关键的变化：Roku 已变成现金流公司
管理层在电话会中明确：
Free Cash Flow 将持续高于 EBITDA。
这句话非常重要。
这意味着 Roku 已具备典型平台公司特征：
- Capex 极低
- 折旧极低
- 现金流极强
这是 Google、Meta、Trade Desk 的共同特征。
Roku 已从“讲故事公司”
变成“现金机器”。
三、最重要的信号：广告平台飞轮启动
如果说盈利验证是第一层，
那么真正的核心在广告业务。
本季度最重要的信息其实是这几个：
1）Programmatic 广告占比持续提升
Roku 正在从：
传统电视广告 → 互联网广告
这是 ROIC 提升的源头。
2）Ads Manager 开始规模化
管理层披露：
- SMB 广告主数量从
hundreds → thousands → tens of thousands - 自助投放只需 5 分钟即可上线
这是极关键的变化。
因为 SMB 广告市场规模：
≈ 6000 亿美元
这正是 Meta 与 Google 的核心金矿。
Roku 正在进入这条赛道。
3）Performance Ads 毛利不下降
市场一直担心：
品牌广告 → 高毛利
效果广告 → 低毛利
但管理层明确表示：
对 Roku 来说，Performance 广告并不会降低利润率。
这意味着 Roku 的路径更像：
- Meta 的效果广告
- Google 的搜索广告
而不是传统电视广告。
这是商业模式质变。
四、Roku Channel：被严重低估的资产
另一个重要变化是：
Roku Channel 已成为美国第二大免费流媒体 App。
这意味着 Roku 正在从：
TV 操作系统 → 内容发行平台
这一步类似：
Android → Google Play
iPhone → App Store
平台的第二层变现开始出现。
五、Home Screen：电视端的“黄金广告位”
Roku 正在重做 TV 首页。
这件事非常关键。
电视首页的价值，相当于：
- 手机桌面
- 浏览器首页
- Google 首页
这是超级广告资产。
而市场几乎还没有开始定价。
六、国际化：第二增长引擎启动
电话会披露：
- 墨西哥规模已接近美国早期阶段
- 加拿大 ARPU 强劲
- 巴西刚进入 monetization
管理层明确：
国际收入将成为平台收入更大部分。
这意味着 Roku 正在复制：
美国 → 全球广告平台
Google / Meta 的经典路径。
七、Roku 现在处在什么阶段？
公司发展可分四阶段：
1️⃣ 流量入口（已完成）
2️⃣ 盈利验证（已完成）
3️⃣ 广告平台化（正在发生）
4️⃣ 全球广告平台（尚未定价）
市场目前仍按：
广告周期股
给 Roku 定价。
但公司已经进入：
早期广告平台阶段
这就是错位。
八、为什么 Roku 的估值仍低于广告平台？
放在广告生态里看：
| 公司 | 市场定价 |
|---|---|
| Google / Meta | 成熟平台 |
| AppLovin | 成长平台 |
| Trade Desk | 受挑战平台 |
| Roku | 周期广告股 |
Roku 是唯一尚未被承认的平台。
原因只有一个：
Ads Manager 还未完全被市场确认。
一旦确认，估值逻辑会改变。
九、投资含义：赔率开始变得极具吸引力
Roku 的风险回报结构非常典型：
- 下行：有限（已盈利 + 现金流）
- 上行：巨大（平台重估）
这类资产通常被称为：
平台期权
不是没有风险，但赔率极高。
十、总结
这份财报真正意味着：
Roku 已完成从：
流媒体故事 → 盈利公司 → 现金流平台
的跃迁。
市场仍在定价：
“它可能不会成为广告平台。”
而公司正在证明：
“它正在成为广告平台。”
这就是当前 Roku 的核心投资逻辑。